追热点的那么多,为什么写出10万+的不是你?

作为新媒体人,最怕遇到什么场景?

你在办公室刷着信息,想选题,突然老板冲你来一句:“诶!你看出了xx事,xx公众号已经出了篇阅读量很高的文章,你赶紧趁热追一追,指不定咱们也能出个10万+?”

又或者是老板一边刷着公众号,一边叹着气,若有似无地对你说:“小张啊,你看这文章写得真是有趣,你说咱们啥时候也能出一篇10万+?”

追热点的那么多,为什么写出10万+的不是你?--运营喵的世界

面对老板不定期的10万+灵魂拷问,相信无数新媒体人都已经将其视为梦靥。 不知道从什么时候开始,“10万+”就像一条及格线,只有达标的人才配叫新媒体运营,剩下的只能被称为“小编”。

其实,身为新媒体人,谁都清楚光闭门造车是无法造出10万+的,高楼大厦平地起,任何创新和突破都需要站在巨人的肩膀上才能有结果。所以,想要真正创造出一篇10万+,不去研究拆解那些10万+的套路和方法,是很难有较大提升和改变的。

那么为什么我们现在仍需要去关注公众号10万+爆文?

  1. 所谓公众号红利已在衰退,许多账号的打开率都不及早几年,那么在这种呈现出率普遍下滑态势的今天,能撰写出10万+,是具备一定行业标杆水准的,因此也具备分析意义。
  2. 一篇10万+的爆文诞生意味着什么? 意味着它能给品牌直接带来曝光。 而这种曝光所带来的流量进而可提升品牌关注度,最后达成转化/实际订单,实现“品效合一”。(简而言之: 10万+——品牌曝光——流量关注——形成转化)
  3. 同样的流量级别,在不同渠道上带来的影响和转化也会产生巨大差异。 如头条号、抖音等平台的10万+与微信公众号的10万+带来的精准流量会截然不同。但 就传播平台而言,微信公众号更符合用户阅读习惯,且更能带来一定的用户忠实度及转化度, 为后期累积粉丝及流量沉淀都能起到较大都作用。

事实上,我们在微信平台看到的大量文章其背后都有一套可复制的逻辑和套路,学会了这些套路对于输出内容而言就不再是难题。

因此,接下来我们将会开启一个专栏—— 我们都爱10万+ ,专门对10万+的爆文进行拆解分析,每两周左右更新一篇。

今天,我们就以最近比较火的“西安奔驰事件”来入手,对相关10万+推文做一个拆解,让大家可以学习一下这些文章的写作手法和逻辑!

之所以选择奔驰话题,是因为其本身具备品牌属性,且涉及的角色也具备非常广泛话题争议性,奔驰 (名车) 、女研究生,加之话题的反转和荒诞引起了业界的极大关注和争议。接下来就话不多说,一起来看内容吧~

首先,我们需要明确一个公式:  传播=内容x渠道x时效

对于热点事件,由于其满足了时效性质,不予以展开。至于渠道,对于500万大号而言,达到10万+并不是难事,因此渠道也不会是我们重点研究的对象。

下面,我们将重点探讨内容,因为内容决定了品牌与用户的连接深度。同样是热点,有人追热点能写出10万+,而有人追热点却无人问津,这些爆文背后不仅对热点的敏感度,同样对爆文框架的清楚把握。

以下,我特意搜集了有关“西安奔驰女”事件的系列文章,从中挑选出了5篇阅读量已破10W+的稿件进行了分析,其中我会挑选出3篇文章进行更细致的拆解,并总结出一套可以使用的爆文套路给各位作为参考。

再进行爆文拆解的分析之前,有一件我一定要提及的事情:

我们能把文章比喻成一串佛珠或者是一串手链;一篇好的文章,一定是有两个部分组成的。 一个是将所有内容贯穿的逻辑线或者主线;另外一个就是珠子,这些珠子就是一篇文章的各个细节。

明确了这个观点之后,我们进一步对爆文稿件进行拆解。

标题

在碎片化阅读时代,读者判断是否要点开一篇文章可能只需要1~2秒,那么如何在最短时间内吸引读者眼球? 最首要的就是标题。

起标题要符合两个原则: 与内容相呼应以及符合事实。 标题服务于内容,是内容的提炼和生化,所以要与内容相呼应。再者,标题不能夸大且脱离事实或捏造事实。

下面,我们来看下这三款爆文的标题:

  • 奔驰维权事件: 成为不好惹的人,你会活的比较爽
  • 奔驰女车主的博弈能力有多牛
  • 西安奔驰女是个携款跑路的骗子?

这三篇标题共有的特点是:

奔驰  西安奔驰女 奔驰女车主

都含有热点事件相关的关键词

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四篇阅读量10w+的标题分析

通过类比这几篇稿子,我们会发现,他们的标题都符合下述两个点:

1)提及热点事件

通过标题,读者可以非常直观地了解到这篇文章的主旨和中心。

2)SEO设置,热点事件直接提及

通过对观点或者文章内容高度概括,开门见山,直接明了。

以上是标题部分,那我们接下里就对单篇稿件进行拆解。

1、奔驰维权事件:成为不好惹的人,你会活的比较爽

通过标题,我们可以获得的信息是,这是一篇观点类稿件。作者的观点是一种不常见的逆反观点:成为一个不好惹的人。或者我们可以再进一步说明一下,作者的角度切入点是:做一个不好惹的人。

这个观点为什么好呢?或者这个观点为什么会引发爆文呢?

日常生活中我们大家经常说的是 :要为人友善,但是文章标题告诉我们,要做一个不好惹的人,这是一种打破大众认知、逆向思维的观点展示,立场坚定,有态度。

接下来,我们来看下文章的结构——

引子: 名人名言引入

第一部分: 事件的简单陈述,告诉大家奔驰维权到底是个什么事情。文字简单明了并且多次引用女车主的话语,增加了文章的真实性。最后用一句极有记忆点并且能够引起众人共鸣的一句话来总结。

第二部分: 过渡段+观点段

用名人名言增加可信度,最后同样如第一部分,给出了另外作者的观点:活出攻击性的人才能活得比较爽。这个观点一方面映照了标题, 一方面表达了自己的观点,一方面延续了第一部分的观点 。

第三部分: 无独有偶

这样的例子不是单一的,除此之外,还有很多。通过讲故事、讲身边常见的例子来增强共鸣感 :这种情况,不是发生在表妹或者同学身上的,其实你我就是主人公。

第四部分: 强调观点:我们要活出攻击性

那我们又应该如何活出攻击性呢?作者给出了1-2点建议。同样不是干巴巴的给建议,而是给到了真实的例子,让知识点落地,非常的接近读者的生活场景,很容易被大家所接受,这其实也是一种场景的营造。

第五部分: 提出大众对于这个问题的质疑

用两个例子来回答了自己的答复,不要总是去做老好人,去做一个有棱角的人。

最后: 回归标题+回归主题+重复观点。

这就是一篇文章梳理下来的框架了,需要说明的是,部分不代表着段落。 部分是逻辑的分布,段落是要点的拆分。 除此之外,不得不提的是,这篇文章用到了 并列式排布 

什么是并列式排布?就是围绕一个主题采用多个案例。拾遗的这篇文章没有仅仅只说奔驰维权这一件事,它还罗列了很多并列性案例,让文章观点具备最大化说服力,这篇爆文无论是大方面还是细节方面,都带有极强的共鸣性,这样的文章更容易转发分享,其公众号六千多的“在看“人数便能说明这一点,

2、奔驰女车主的博弈能力有多牛

同样,我们通过标题就可以确定这篇稿件是一篇干货类的稿件,干货的内容就是博弈论的知识点。

这篇稿件的切入的角度是 :博弈能力。

文章的第一部分也是对于奔驰事件的简单引入。

以一个大家都比较感兴趣的知识点——博弈论,来入手分别展开,对奔驰女的回复进行了解析。 需要注意的是,在写热点事件文章的过程中,要尽可能地补充重要的热点信息,比如事件回顾视频和要解读是录音内容,这样能让尚未了解事件的用户能够快速了解背景,减少阅读阻力。

回到干货内容上,大家都对这段录音里女硕士的回复觉得惊艳,完全碾压了女高管,那女硕士是如何做到的呢?我们有什么可以借鉴的呢?

这是典型的 干货知识搭配实际案例 的写法。

“维权”于我们而言是一种缺失。一方面,尽管我们的维权意识在不断提升,但我们维权观念依旧不强。另一方面,则是因为我们不知道如何维权,奔驰女的一系列操作则给到我们了很好的典范。

结合奔驰女的维权步骤一板一眼地分析4条博弈策略和实操指南,最后,对文章进行一个总结,起到整体升华的作用。

为什么这篇文要从这里切入呢?这也和文章风格以及调性有关,也就是说我们还是需要关注读者群体的喜好。这个公众号的定位就是“分析现象,科普知识”。

从热点事件入手,进行博弈论的分析抓住了读者的心,同时这篇文章也做到了关键的一点:利他性”。这篇稿件不是纯粹地分析事件,只有情感共鸣层面,更是借热点事件告诉你博弈知识,这种干货内容更容易收藏分享。

3、西安奔驰女是个女骗子

如果单是看标题的话,我们会觉得这是一篇观点类文章,但是通篇阅读下来之后,我们会发现,这篇稿件并不能归类到观点类,作者只是事实求实对事件进行了客观的描述,并进行了一部分的观点输出。

这篇稿件的标题非常有胆量: 对比 +冲突

西安奔驰女是正义,果敢正面的化身;而女骗子则是负面的化身,两者的冲突性极强 。

同时这个事件的选择也非常有意思,紧跟热点事件的发展动态,选择了西安奔驰女的后续翻转事件。无论是从选题还是从文章的写法,都给到读者一种反差性。

文章的价值,关键不在于你说了多少,而在于你说了多少我不知道的,当所有爆款文章都在一股脑地吹奔驰女的彩虹屁时,一篇另辟蹊径,爆出不为人知并且是反常态观点的文章,带有冲击力的差异化表达更容易“引爆” 10W+。

总结

基于上述几篇案例的拆解,我们不妨去思考下,自己应该如何结合热点事情撰写出10W+的爆文?

首先,我们需要明晰推送稿件的平台定位或者是调性:目标用户是谁?用户画像是什么?

能诞生出10W+爆文的平台或者是作者,某些程度而言,一定是对大众需求和认知洞察较为深刻的,其敏锐度也较高于。

其次,我们来汇总一下热点爆文的线:

热点事件简单引入——观点类——正面观点——反面观点——升华观点

事件分析类——对事件的始末进行客观理性的事实陈述——输出自身认知

干货输出类——结合事件和知识点进行分析(将知识点落地,能够让大家更好的理解知识点,更理性的了解事件。 )

注意:在所有的套路和框架之前,我们需要先把受众的需求摆在第一位,然后才会有后面的串线和佛珠。

通过以上的分析,我们会发现,热点文章的稿件切入和公众号的整体风格调性有关,对于干货类的公众号而言,“知识点”“能力”的角度是最好的角度;对于励志类的公众号而言,“犀利观点”则是非常好的切入角度;对于个人品牌类的公众号而言,更多的是和订阅者的整体画像有关了,能够找到另类小众消息显得尤为重要。

参考文章:
  1. 追热点的那么多,为什么写出10万+的不是你?
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