不知不觉又一年结束了，年底了，小编看着周围的各色年终总结刷爆朋友圈，自己却始终没能拿起笔来总结一下这一年的得失，今天总结回顾一下2017的那些暖心文案，重温文字的温度和力量：
（一）招商银行
世界再大，大不过一盘番茄炒蛋
11月1日，大家的朋友圈都被一道番茄炒蛋的H5刷了屏，网友们纷纷表示看了泪目，仿佛看到了自己爸妈的影子，以下为原版视频：
初到美国的中国留学生伊恩，不知该如何做西红柿炒鸡蛋。为了招待他的朋友，男孩发微信向母亲求助。母亲大半夜收到男孩的微信消息，马上爬起来，怕语音说不明白，就把男孩父亲也叫起来，到厨房为他录制炒蛋教学视频。
最后，男孩做出了满意的西红柿炒鸡蛋，却在同学一句时差的话中才想起，自己的白昼，是爸妈的深夜，也知道了爸妈深更半夜给自己录教学视频满满的爱。就像视频里说的一样：
此次招商银行的这则广告是为了安利VISA留学信用卡，这张卡的产品特性在于：留学生用的是附卡，父母用的是主卡。大致的意思是说：即使你留学在外，父母也是你坚强的后盾，经济的支持。遥远的异国他乡，其实你并不孤独，你背后总有父母深切绵延的爱，在竭尽所能守护你每一刻。
（二）网易云音乐地铁刷屏文案
作为文案人，你还没逛过网易云音乐的评论区？那你可真就OUT了。网易云音乐的评论区，一个个都是人才。
今年3月20日，网易云音乐在这些乐评里面看见了营销的机会，结合地铁营销，把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站：
“你那么孤独，却说一个人真好”
“你别皱眉，我走就好。”
最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。”
如果有一天，我有机会碰上喜欢的男孩子，愿意一起过一生的男孩子，就用这首作婚礼背景曲吧。关于爱情，关于婚礼，我什么都想好了，你要快点出现才好。
十年前你说生如夏花般绚烂，十年后你说平凡才是唯一的答案。
我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心。喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。
祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。
多少人以朋友的名义默默地爱着。
我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。
哭着吃过饭的人，是能够走下去的。
人生的出场顺序太重要了。世界如此广阔，人类却走进了悲伤地墙角。
小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子。
谢谢你陪我校服到礼服。我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。
不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长。
耳机里面是喜欢但还不会唱的歌，手屏幕上的照片，是喜欢但还没在一起的人。
别人稍一注意你，你就敞开心扉。你觉得这是坦率，其实这是孤独······
马上就要结束一年的单身生活，开始新一年的单身生活啦！
在这波地铁式文案情感轰炸后，网易云音乐将文字的力量发挥到了极致，现在的网易云音乐被贴上了一个标签：情感文案集聚地。
（三）江小白文案×见字如面：想对你说的话，都在酒里
我们生活在这个时代，我们生活在这座城市，城市越来越大，我们却越来越远。也许我们之间的感情也像杯子一样，碰一碰才不会有距离。
有时候，杯子多了就是一群人的狂欢，其实也是每个人的孤单。心情不好的时候，有谁愿意和我们说话？
江小白联合见字如面，发布了一系列戳心海报文案，在这些文案里面，你会找到自己的影子……
话说四海之内
最想说的话在眼睛里，在草稿箱里，梦里，和酒里。
总觉得没喝够，其实是没聊透。
青春不是一段时光，而是一群人。
愿十年后我还给你倒酒，愿十年后，我们还是老友。
年轻要活的痛快，年长要活的自在。
你内心丰富，才能摆脱生活的重复。
我们总是发现以前的自己有点傻。
我们那些共同的记忆是最好的下酒菜。
肚子胖了，理想却瘦了。
所谓孤独就是，有的人无话可说，有的话无人可说。
我们在同一酒桌，却听着对方说着陌生的故事。
一个人的行走范围，就是他的世界。
跟重要的人才谈人生。
学会喝酒后，才真正开始懂老爸。
我在被子里看见你的容颜，却已是匆匆那年。
最怕不甘平庸，却又不愿行动。
我们总是走的太急，却忘了出发的原因。
这个世界原本简单，我们却越来越复杂。这组江小白的文案依然将它的理念"我是江小白，生活很简单！"发挥到了极致。
（四）红星二锅头：没有酒，说不好故事
说起酒的文案，除了江小白，大概就是红星二锅头了。
2013年，红星二锅头联合省广推出的焕新计划海报，还让人记忆犹新。时隔四年，红星二锅头将目标对准北漂青年，推出全新海报“没有酒，说不好故事”，文字依然戳心：
不是害怕离开，而是害怕,再也回不来。
生活有多难,酒就有多呛，不如意事,十有八酒。
待在北京的不开心,也许只是一阵子，离开北京的不甘心，却是一辈子。
为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。
越是一无所有，越是义无反顾。
以前什么都无所畏，现在什么都无所谓。
现实不可怕，接受现实才可怕。
一个个故乡里的孩子，在北京拼着命长大。
《十年》唱了十年，我一个人还是一个人。
同14年的那组海报一样，红星二锅头的海报文案专注于用酒讲出好故事，用酒体会生活的艰难、或者一瞬间的欢喜，在酒里，有你，有我，讲的是生活。
（五）蚂蚁财富《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列文案
每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。——万家基金
你每天都很困，只因为你被生活所困。——南方基金
全世界都在催你早点，却没人在意你，还没吃早点。——国泰基金
世界那么大，你真的能随便去看看吗？——招商基金
对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍，但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。——华夏基金
在家心疼电费，在公司心疼房租。——富国基金
小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈：“没事~我还有钱。”——建信基金
懂得父母催你存钱的好意，但更懂得自己光是活下来，就已用尽全力。——上投摩根
经济独立了，才敢做真实的自己，否则只好一直做别人喜欢的自己。——兴全基金
只有在请假扣工资的时候，才会觉得自己工资高。——博时基金
你所谓的工作“稳定”，只不过是一直在工作，并没有让你自由。——中欧基金
一年有26个节日，你都不会去过，但你不会错过节日里的每一分钱红包。——天弘基金
上榜理由：当天刷爆大家的朋友圈，而且小编作为一个90后，看完蚂蚁财富的文案，都有深深的恐慌感。
（六）丧茶：年度丧文化扛旗人
抓住大部分80后的绝望痛点，而且之后还延伸出90后佛系
今年3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外，这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：
与喜茶相对，饿了么和网易新闻联手打造的丧茶引爆网络，丧茶背后的丧文化也由此得名，在网上引发热潮。
上榜理由：近两年，“小确丧”取代心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统，却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。
（七）钉钉：创业很苦，坚持很酷系列文案
评论：其实内容还可以，之前一次去微信总部打广告，让大家感觉LOW的不行。这次，都是创业者的内心娱乐，算是很精确的瞄准了企业主这个目标人群吧
“过程越沧桑，眼光越有光。”
“感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次”
28岁，头发白了一半。
输不丢人，怕才丢人。危机，熬过去就是转机。
没有人是工作狂，只是不愿意输。
如今共苦，迟早同甘。只怕一生碌碌无为。
把房子卖了，把工资发了。
上榜理由：这是广州地铁出现钉钉文案，这些文案，每一句都是提炼出的精华，句句刺穿了创业者的内心，却又那么现实，而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。
（八）京东 你不必成功
评价：怎么说呢，相比支付宝的赤裸裸，京东的这个无疑要温情的多。但究竟哪个更有道理，大家就见仁见智了。
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加，
来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，
不必读成功学，
不必加入高管群，
不必成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，
却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，
而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求什么彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负这么多，
你不必成功。
（九）杜蕾斯:借势营销
这个就不介绍了，相信大家都了解
上个月的感恩节，杜蕾斯一反往常的解释套路，一口气推出了13张借势海报，把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了：
说到借势文案，不得不服杜蕾斯。
往年的感恩节，杜蕾斯的文案足够精彩。今年更有意思，杜蕾斯放了个大招，一口气调戏了十几个品牌。每小时推送一张海报，从上午10点开始，一直持续到晚上10点。非常持久，看得非常过瘾。
上午10点，开始第一张借势海报，感谢你的掩护并@绿箭口香糖。
这时候，杜蕾斯调戏的对象，开始有积极反应了。绿箭口香糖也回了一句感恩体海报，文案跟杜蕾斯的同样精彩。有一种文案高手友善切磋的感觉，看着真爽。
上午11点，第二张海报@德芙巧克力。
中午12点，推送感恩节海报并@德芙巧克力。杜蕾斯和德芙真是一对老朋友，都很纵享丝滑。
下午1点，感谢了@Jeep汽车
下午2点，感谢了@李维斯牛仔裤的口袋。
下午3点，感谢了@美的电饭煲。
下午4点，感谢了@宜家家居的菲亚伯会议椅。
下午5点，感谢了@山西老醋。
下午6点，感谢了@老板电器的大吸力。
晚上7点，感谢了飞亚达手表。
晚上8点，杜蕾斯将调戏进行到底，这次感谢@HBO的镜头。
晚上10点，打着嗝@百威啤酒。
晚上11点，感谢了@NASA航天航空局。
最后，杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我，我中有你。
从最开始杜蕾斯去调戏别人，陆续有品牌主动来勾搭杜蕾斯了。俗话说的好，主动一点，或许能凑个热点。999皮炎平这波节奏，很稳。
高洁丝也跟上节奏了，文案也是让人大气的服气。
（十）999感冒灵：总有人在偷偷爱你
这个感恩节，999的一则广告火爆了社交圈，下面来重温一下《这个世界没有你想的那么糟，总有人在偷偷爱着你》的温暖：
作为80、90后的我们，不仅遇上一个没有分配房子、没有分配工作的年代，还陷入了一个房价飙升、物价飞涨的时代。面临着高压的我们，常常迷失于生活中，看不见未来的曙光……而这则广告告诉了我们：生活再困难，背后总有人在爱你，在支持你。
每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受
每个人都小心翼翼地活着，没有人会在乎你的境遇
行色匆匆的人群里，你一点都不特别，也不会有优待
你的苦楚，不过是别人眼里的笑话
人心冷漠的世界里，每个人都无处可逃
在片子的最后，999感冒灵告诉我们：
很多时候我们看不到生活的光亮，以为只有自己孤独的赶路，其实在你看不到的地方，有人正偷偷爱着你。即使只是一个善意的眼神、一句关怀的语言...
